Youtuber, y el marketing de los Influencers del video

¡Compartir es vivir!

Un estudio de Klear señala que el 85% de los consumidores de una marca, lo hacen por recomendación de un Youtuber, reafirmando la idea de que Youtube se ha convertido en una nueva y mejorada especie de televisión muy efectiva para el marketing.

A pesar de que YouTube pueda pasar desapercibida como una página de videos, en realidad es una red social que permite con gran facilidad el acceso y la reproducción de videos, en la actualidad ocupa el Ranking número dos (2) a nivel mundial en Alexa, posicionándolo como la primera red social más visitada del mundo. Para saber qué tipo de comunicación están teniendo las marcas en esta red social y cómo responden ante ella sus públicos, se debe estudiar entonces la figura del Youtuber y al contratar los servicios de uno, conseguir que tanto las marcas como el público obtengan su objetivo: conversiones para las marcas, y productos o servicios que se adapten a sus gustos y necesidades para los consumidores, todo a través del fascinante mundo del video.

¿Qué es un Youtuber?

Youtuber es la denominación que se les da a las personas que graban y suben videos a YouTube, estos videos suelen ser temáticos y van dirigidos a un público específico, que suele ser fiel, devoto, amplio y participativo.

Un Youtuber también es un personaje que puede actuar como Influencer, ayudando a los anunciantes a lograr un mayor posicionamiento con sus públicos usando la retroalimentación que tienen con su audiencia y la participación de los consumidores de la red social de videos, valiéndose del potencial y efectividad que tiene la red para publicitar campañas e impactar positivamente en el público, pero ¿es YouTube una buena ventana para el Marketing?

Ventajas de YouTube para el marketing empresarial.

Es tarea de las empresas el descifrar qué tipo de Influencer necesitan para su estrategia de marketing, en realidad YouTube se ha convertido en un medio que brinda mucha seguridad por:

Facilidad de acceso:

Más de 50.000 vídeos se suben al día a la plataforma YouTube, muchos de ellos son vídeos corporativos que contienen información de las marcas.

Es la plataforma más popular:

El vídeo es una tendencia en alza, ahora que la web móvil ha adquirido tanta relevancia, la innovación en la publicidad y el marketing, y en la calidad de los contenidos, asciende aceleradamente.

Facilidad para atraer tráfico:

El uso de las palabras clave en el título y una descripción optimizada que concuerde con el SEO aplicado al portal corporativo y a los diversos perfiles sociales, garantiza un buen posicionamiento de los vídeos y asegura el aumento del tráfico por las vinculaciones realizadas. Recordemos que YouTube pertenece a Google.

Youtubers, una relación más cercana entre empresa y consumidores.

Un YouTuber nos permite vivir la experiencia audiovisual muy relacionada con las emociones y es una forma muy propicia de ejercer influencia. Aprovechar este potencial eficientemente abre el camino a la innovación y constituye una fuente inagotable de valor agregado. Una muy buena forma de consolidar una óptima campaña de marketing.

El empleo de expertos o personalidades con influencias en un sector determinado, un Youtuber Influencer, brinda la oportunidad de alcanzar más audiencia. Muchos youtubers esperan ganar dinero, ser famosos, ser reconocidos, destacarse en un sector, o área, o temática, promoviendo conocimiento; o compartir opiniones a través del entretenimiento y muy efectivamente, por algo los perfiles más populares en YouTube ingresan al año entre 12 y 2.5 millones de dólares y es que entre los millennials, los Youtubers son más influyentes que las estrellas de cine, las estadísticas lo demuestran.

Estudios realizados por L2 y Klear, señalan que los Youtubers tienen un 47% de influencia entre los consumidores más jóvenes, y son la razón de la decisión de compra o adquisición de un producto hasta en un 85%.

Youtubers como herramientas de marketing estratégico empresarial y educativo.

El proyecto What the chic donde se analizó a YouTube como herramienta de marketing estratégico para la moda específicamente en Perú, dio como resultado la obtención del primer lugar en YouTube con 1.462,234 suscriptores. En este proyecto la Youtuber después de cada video compartía con los suscriptores los links de las páginas web de cada una de las marcas que nombraba o mostraba durante la emisión de sus videos, los vídeos transmitidos sumaban un total de 26.199,186 vistas, 1.337,427 likes, 86.623 comentarios, reafirmando así  que Youtube es una plataforma que presenta grandes potencialidades para crear mensajes y que su transmisión por medio de un Youtuber Influencer, favorecen los objetivos del marketing, con cifras que superaron a la competencia dentro de la misma red y con cifras que superaron la participación, alcance y aceptación del público de las otras redes sociales.

El Youtuber Peruano Aldo Bartra es dueño y creador del canal de ciencias y sapiencias El Robot de Platón donde se dedica a difundir conocimientos de tecnología actual y antigua y su paso por la historia, filosofía, cosmología y de epistemología. Su canal es uno de los más populares de Latino América y cuenta con 1.240.735 suscriptores a quienes atiende con elocuencia, humor e ingenio, respondiendo a cada uno de los comentarios y aclarando cada inquietud que sus seguidores presentan, con un tono amable y jovial, cada post contiene más de 1.500 comentarios. Este entretenido Youtuber de ciencias ha presentado conferencias en La Universidad Tecnológica de Perú y en otras instituciones educativas, demostrando lo popular y divertido que puede ser el aprender aún de los conocimientos más complejos de la ciencia y que un Youtuber puede trabajar en pro de la educación y de mano de las instituciones, un marketing más evolucionado que una simple publicidad.

Marketing de Influencers, un modelo unido al profesionalismo y a la espiritualidad.

El Marketing de Influencers busca la satisfacción del consumidor planteando valores y misiones mayores con los que contribuir al mundo, aportando soluciones para resolver problemas en la sociedad. En este nuevo modelo, el empleo de Influencers lleva el concepto de marketing al terreno de lo espiritual, las aspiraciones y los valores basándose en la idea de que los consumidores son seres humanos integrales, y que todas sus necesidades y deseos deben ser siempre atendidas, complementando así, el marketing emocional con uno espiritual.

Los consumidores son conscientes del poder que tienen, al saber que las marcas “los complacerán”, por ello, los consumidores han impulsado a las marcas a un nivel más elevado, estudios de Neuromarketing han revelado que los consumidores llevan a las marcas a preocuparse por el mundo y a mejorarlo. El resultado de las nuevas tecnologías y estrategias de mercadotecnia es un marketing horizontal, en donde los consumidores realmente toman parte en el comportamiento, figura y forma de las marcas y va más allá de preguntarles a los consumidores qué quieren comprar, ahora se les pregunta cómo se sienten con la realidad que viven. El cambio está en que la atención y empatía por la marca ya va más allá de una actitud, ahora tiene que ver con los valores, el aporte de formación y conciencia en pro del bienestar común, y la sinceridad de la marca en su actuar contra los errores que la humanidad, en el pasado, ha cometido. Veamos qué nos depara el futuro.

¡Compartir es vivir!